Wer im Saarland politisch etwas bewegen will, kommt an sozialen Netzwerken kaum noch vorbei. Wie erfolgreich Politikerinnen, Politiker und Kommunen dabei agieren, dokumentiert die Union Stiftung Monat für Monat in ihrem Social Media Briefing. Die aktuelle Ausgabe wirft einen Blick auf die Aktivitäten im Juni 2026 und liefert eine detaillierte Auswertung von Reichweiten, Engagement-Raten und Kommunikationsstrategien.
Untersucht werden dabei die Auftritte auf Facebook, Instagram und LinkedIn. Das monatliche Analyseformat zeigt, wer seine Botschaften geschickt platziert und wo digitale Präsenz tatsächlich Wirkung entfaltet. Für Juni 2026 hebt die Stiftung gleich mehrere Akteure hervor, die sich durch besondere Dynamik auszeichnen.
Als reichweitenstärkster Aufsteiger gilt Ulrich Commerçon, Vorsitzender der SPD-Landtagsfraktion im Saarländischen Landtag. Auf Facebook gewann er 372 neue Followerinnen und Follower hinzu, auf Instagram kamen 108 weitere dazu. Ausschlaggebend dafür ist laut Analyse vor allem die Vielfalt seines Auftritts: Reels, Veranstaltungsbesuche, Gespräche und Einblicke in den politischen Alltag sorgen für Nähe und Wiedererkennung. Mit 22 beziehungsweise 23 Beiträgen sammelte er rund 43.000 Reaktionen und 31.000 Likes, bei Engagement-Raten von 10 Prozent auf Facebook und 24 Prozent auf Instagram.
Auch die SPD-Landtagsfraktion selbst überzeugt in der Auswertung. Auf Facebook nahezu verdoppelte sie ihre Engagement-Rate im Vergleich zum Vormonat und erreichte sechs Prozent – deutlich mehr als die konkurrierenden Landtagsfraktionen. Der Grund liegt in einer Mischung aus Substanz und Persönlichkeit: Die Beiträge greifen landespolitische Entwicklungen auf und ordnen sie aus Sicht der Fraktion ein, während gleichzeitig einzelne Abgeordnete sichtbar in den Vordergrund gerückt werden. Diese Kombination fördert Kommentare, Reaktionen und Diskussionen.
Auf Instagram sticht dagegen eine Kommune hervor. Die Gemeinde Illingen zählt im Juni zu den stärksten kommunalen Accounts des Saarlandes und platzierte gleich vier Beiträge in den Top 10 der Kategorie Städte und Gemeinden. Bei einer Engagement-Rate von 3,4 Prozent setzt die Gemeinde vor allem auf Inhalte mit direktem Bezug zum Ort: Veranstaltungen, Vereinsleben und lokale Ereignisse bestimmen die Kommunikation.
Besonders wirksam ist dabei die persönliche Note. Statt klassischer Informationsposts arbeitet Illingen häufig mit Bildern und Reels, in denen Bürgerinnen und Bürger sowie lokale Akteure sichtbar werden. Der erfolgreichste Beitrag erreichte eine Interaktionsrate von 35 Prozent. Das vollständige Briefing steht kostenlos auf der Internetseite der Union Stiftung zur Verfügung.
