Wer im Saarland politisch mitreden will, kommt an den sozialen Netzwerken kaum noch vorbei. Wie erfolgreich Politikerinnen, Politiker und Institutionen dort agieren, dokumentiert die Union Stiftung Monat für Monat in ihrem Social Media Briefing. Für August 2026 liegen die Zahlen nun vor – und sie zeigen einige bemerkenswerte Bewegungen auf Facebook, Instagram und LinkedIn.
Das Format der Saarbrücker Stiftung nimmt regelmäßig die Online-Auftritte saarländischer Akteure unter die Lupe. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht nur nackte Follower-Zahlen, sondern auch Engagement-Raten und der kommunikative Stil. Die Auswertung liefert damit ein differenziertes Bild davon, wer seine Community tatsächlich erreicht und wer lediglich Reichweite anhäuft.
Zu den Aufsteigern des Monats zählt der SPD-Bundestagsabgeordnete Esra Limbacher. Auf Facebook sammelte er 156 neue Follower und schaffte es damit auf Platz drei der Gewinner-Liste – im Vormonat war er dort noch gar nicht platziert. Auch auf Instagram legte er zu: 121 neue Follower brachten ihm Rang vier unter den untersuchten saarländischen Bundestagsmitgliedern ein. Seine 23 Beiträge erzielten rund 8.300 Likes und 8.400 Reaktionen. Engagement-Raten von 6,3 Prozent auf Facebook und 4 Prozent auf Instagram belegen eine lebendige Anhängerschaft.
Einen sichtbaren Meilenstein erreichte das Ministerium für Bildung und Kultur des Saarlandes. Mit 278 zusätzlichen Followern durchbrach die Instagram-Community die Marke von 10.000. Im Betrachtungszeitraum veröffentlichte das Ministerium 29 Beiträge und zeigte damit eine durchgehende Präsenz. Insgesamt wurden rund 3.900 Likes und 4.300 Reaktionen gezählt, die Engagement-Rate lag bei 1,4 Prozent.
Deutlich nach oben ging es im August auch für die Kanäle von Saarbrückens Oberbürgermeister Uwe Conradt. Auf Facebook erreichte der CDU-Politiker bei weiterhin zwölf Beiträgen rund 2.200 Likes und 4.600 Reaktionen. Die Engagement-Rate kletterte von 0,069 auf 1,4 Prozent, der Follower-Zuwachs stieg von drei auf 102.
Noch deutlicher fiel die Entwicklung auf Instagram aus. Statt zuvor zwei veröffentlichte Conradt 13 Beiträge, die Likes schnellten von 287 auf rund 3.200 hoch, die Reaktionen von 310 auf etwa 5.000. Die Engagement-Rate stieg von 0,26 auf 4,1 Prozent, der Follower-Zuwachs von fünf auf 43. Inhaltlich setzt der Oberbürgermeister vor allem auf Termine, Entwicklungen und aktuelle Themen aus Saarbrücken und schafft so einen starken lokalen Bezug.
Das vollständige Social Media Briefing für August 2026 steht ab sofort kostenlos unter www.unionstiftung.de/briefing zur Verfügung.
