Die Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes verstärkt ihr Lehrangebot im Bereich des digitalen Wandels: Zum 1. Oktober 2026 übernimmt Dr. rer. pol. Gerhard Wagner eine Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Digitales Marketing. Die offizielle Ernennungsurkunde erhielt er am 14. September im Ministerium der Finanzen und für Wissenschaft.
Wagner bringt eine Mischung aus wissenschaftlicher Tiefe und praktischer Erfahrung mit. Vor seinem Wechsel an die htw saar arbeitete er als Customer Experience Manager beim Georg Thieme Verlag. Zuvor führte ihn sein akademischer Weg über die Universitäten Siegen und Zürich, wo er Betriebswirtschaftslehre mit dem Fokus Marketing studierte.
Seine Promotion absolvierte er im Fachgebiet Marketing und Handel, betreut von der Universität Siegen und der Hochschule St. Gallen. Damit deckt sein Werdegang genau jene Schnittstelle ab, die für moderne Marketingforschung entscheidend ist: die Verbindung von wirtschaftswissenschaftlicher Theorie und konkreter Anwendung im Unternehmen.
Inhaltlich widmet sich Wagner vor allem der Frage, wie Kundinnen und Kunden ihre Wege durch die zunehmend verschachtelte Welt aus Online- und Offline-Kanälen finden. Im Zentrum seiner Arbeit steht die Gestaltung nahtloser Customer Journeys und kundenzentrierter Omnichannel-Systeme. Wie lassen sich digitale und klassische Marketingkanäle so verzahnen, dass sie entlang der gesamten Kundenreise ineinandergreifen? Zu seinen Spezialgebieten zählen außerdem das Online-Konsumentenverhalten, Multichannel Marketing und das grenzüberschreitende Online-Shopping.
Dass Wagner Theorie und Praxis zusammendenkt, zeigt auch sein bisheriger Werdegang. Lehrveranstaltungen hielt er an den Universitäten Siegen, Köln und Bukarest. In der Praxis begleitete er unter anderem das Customer Journey Management der REWE Markt GmbH sowie mehrere Digitalisierungsprojekte, darunter die Entwicklung digitaler Touchpoints für die Verbraucherberatung.
An der htw saar will er den Schwerpunkt Digitales Marketing gezielt ausbauen. Studierende sollen bei ihm Themen wie Online-Marketing, Social Media und digitale Geschäftsmodelle kennenlernen. Besonderen Wert legt Wagner dabei auf den Praxisbezug und auf Projekte, die gemeinsam mit Unternehmen umgesetzt werden. Damit setzt die Hochschule auf eine Ausbildung, die den Nachwuchs möglichst nah an den Anforderungen der Arbeitswelt orientiert.
