Wenn es draußen nach Plätzchen duftet und die Festtage näher rücken, tritt das Thema Fitness für viele offenbar in den Hintergrund. Das zeigt eine aktuelle Auswertung des Unternehmens Fitness First, die das Suchverhalten in deutschen Städten rund um den Jahreswechsel genauer unter die Lupe nimmt – mit teils deutlichen regionalen Unterschieden und einem bemerkenswert stabilen Saarland.
Laut der Analyse geht das Interesse an Fitness-, Abnehm- und Ernährungsthemen im Dezember bundesweit spürbar zurück. Im Durchschnitt sinkt das entsprechende Google-Suchvolumen um 16,7 %. Im Januar folgt dann der deutliche Gegenschwung: Das Suchinteresse steigt im Mittel um 38,5 %. Auch ein Blick auf das gesamte Jahr bestätigt dieses Muster. Der Dezember ist mit durchschnittlich 7.615 Punkten der schwächste Monat, der Januar mit 12.238 Punkten der stärkste.
Interessant ist dabei, dass der sogenannte Weihnachts-Drop nicht einfach eine Frage besonders motivierter oder weniger motivierter Städte ist. Die Auswertung zeigt nach Angaben von Fitness First kaum Zusammenhang zwischen der generellen Fitness-Affinität einer Stadt und dem Rückgang im Dezember. Selbst Städte mit hoher Grundneigung zu Fitness-Themen legen zum Jahresende eine Pause ein. Grundlage der Untersuchung sind lokal abgefragte Google-Suchvolumen zu themenbezogenen Keywords in 133 deutschen Groß- und Mittelstädten.
Auf Ebene der Bundesländer sticht vor allem das Saarland heraus. Während Mecklenburg-Vorpommern mit einem Minus von 22 % den stärksten Rückgang verzeichnet, dicht gefolgt von Sachsen-Anhalt mit 21 % sowie Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen und Berlin mit jeweils 20 %, bleibt das Saarland mit nur 6 % vergleichsweise stabil. Die Analyse zeigt zudem, dass extreme Ausschläge häufiger in Mittelstädten und überdurchschnittlich oft im Osten Deutschlands auftreten, was auf einen ausgeprägteren saisonalen „Pendelschlag“ hindeuten könnte.
Noch deutlicher werden die Unterschiede beim Blick auf einzelne Städte. Wismar kommt im Dezember auf einen Rückgang des Suchinteresses von 35 %, Greifswald liegt bei 32 %. Beim anschließenden Januar-Comeback führen Greifswald mit einem Plus von 53 % sowie Eberswalde und Wismar mit jeweils 50 %. Mehrere Orte tauchen sowohl bei den stärksten Dezember-Rückgängen als auch bei den kräftigsten Januar-Anstiegen auf und bilden damit das von Fitness First beschriebene „Gans & Gains“-Muster besonders klar ab.
Erfasst wurde das Web-Suchverhalten zu Fitness-, Abnehm- und Ernährungs-Keywords im Zeitraum von November 2021 bis Oktober 2025. Ausgewertet wurden 133 deutsche Groß- und Mittelstädte ab 20.000 Einwohnern. Die Daten sollen eine belastbare Grundlage für ein Phänomen liefern, das viele aus dem Alltag kennen: Im Dezember rückt Genuss in den Vordergrund, im Januar folgt der Neustart mit guten Vorsätzen. Die vollständige Auswertung sowie weitere Details zur Methodik stellt Fitness First auf der Themenseite „Zwischen Gans und Gains“ online zur Verfügung.
Fitness First beschreibt sich als einen der großen nationalen Fitnessanbieter in Deutschland und als größten Fitnessdienstleister innerhalb der LifeFit Group mit über 200 Clubs in Deutschland und Österreich. Das Unternehmen verweist auf ein breites Fitness- und Wellnessangebot mit digital unterstützten Trainingskonzepten, einer eigenen App und verschiedenen Clubformaten unter den Marken Fitness First BLACK und Fitness First RED. Eine Partnerschaft mit dem Wettkampfformat HYROX ergänzt das Portfolio um ein sportliches Premium-Angebot mit Wettbewerbscharakter.
