Mit Blick auf die Landtagswahl am 18. April 2027 schärft die Union Stiftung ihr monatliches Analyseinstrument nach. Künftig richtet das sogenannte Social Media Briefing den Scheinwerfer gezielt auf die digitalen Auftritte der Spitzenkandidaten. Für den Berichtsmonat September 2026 liegt die Auswertung nun vor.
Seit Längerem beobachtet die Stiftung Monat für Monat, wie saarländische Politiker, Kommunen und politische Institutionen auf Facebook, Instagram und LinkedIn kommunizieren. Im Fokus stehen harte Kennzahlen: Wie entwickeln sich die Follower, welche Reichweite erzielen die Beiträge, und wie stark reagiert das Publikum. Mit der kommenden Wahl gewinnt diese Momentaufnahme der politischen Online-Welt zusätzlich an Gewicht.
Unter den auffälligsten Accounts des Monats rangiert Roland Theis (CDU). Der Bundestagsabgeordnete landete bei Facebook mit einem Zuwachs von 168 Followern auf dem zweiten Platz des Wachstumsrankings. Seine 33 Beiträge summierten sich auf rund 6.100 Likes und 17.800 Reaktionen. Sein stärkster Post stach besonders heraus: etwa 2.500 Likes, 2.800 Kommentare und eine Interaktionsrate von 104 Prozent. Auch auf Instagram liefen die Werte hoch, dort sammelte Theis bei 34 Beiträgen rund 15.000 Likes und gewann 179 neue Follower hinzu.
Dass Reichweite nicht allein eine Frage der Größe ist, zeigt der Blick auf die Stadt Wadern. In der Follower-Rangliste kommunaler Accounts spielt sie keine Hauptrolle, doch die drei reichweitenstärksten Beiträge in der Kategorie Städte und Gemeinden stammen genau von dort. Die Spitzenposts erreichten 409, 369 und 358 Likes bei Interaktionsraten von bis zu 16 Prozent. Insgesamt verbuchte der Account bei rund 2.800 Followern 27 Beiträge, etwa 1.900 Likes und 93 neue Abonnenten.
Den auffälligsten Sprung legte jedoch die Piratenpartei hin, die die Stiftung zum Durchstarter des Monats kürte. Mit einem Plus von 566 Followern wuchs ihr Account deutlich schneller als die übrige Parteienkonkurrenz. Bemerkenswert daran: Die hohe Resonanz entstand aus nur acht Posts, die zusammen rund 8.400 Likes und 11.800 Reaktionen erzielten, bei einer Engagement-Rate von 9,39 Prozent.
Gegenüber dem Vormonat legte die Partei bei Reichweite und Engagement spürbar zu. Als Treiber nennt die Auswertung vor allem zugespitzte politische Botschaften und aktuelle Themen, die viele Nutzer zu Reaktionen und Diskussionen bewegten. Das vollständige Briefing für September 2026 stellt die Union Stiftung kostenlos auf ihrer Internetseite zur Verfügung.
