Der Gedanke, den Weihnachtsbaum bequem im Internet zu bestellen, klingt praktisch: Die Nordmanntanne wird sorgfältig verpackt und bis vor die Haustür geliefert. Doch diese Idee trifft bei der überwiegenden Mehrheit der Deutschen auf Ablehnung. Nur 2 Prozent planen, ihren Weihnachtsbaum in diesem Jahr online zu kaufen. Für 73 Prozent der Befragten kommt diese Option grundsätzlich nicht infrage.
Stattdessen setzen über die Hälfte der Deutschen (55 Prozent) auf den stationären Handel. Ob im Baumarkt, Gartencenter oder am traditionellen Weihnachtsbaumstand – die meisten ziehen es vor, ihren Baum vor Ort auszuwählen. Für viele gehört der Kauf der Tanne einfach zum Adventserlebnis dazu.
Einen Schritt weiter gehen 19 Prozent der Befragten: Sie machen aus dem Baumkauf ein echtes Event und schlagen ihre Tanne selbst. Diese Tradition erfreut sich offenbar großer Beliebtheit, während der Trend zum Kunstbaum bei weitem nicht so ausgeprägt ist. Lediglich 7 Prozent stellen einen Plastikbaum auf.
Besonders bemerkenswert ist, dass 16 Prozent der Befragten in diesem Jahr komplett auf einen Weihnachtsbaum verzichten wollen. Ob aus Platzgründen, Umweltbewusstsein oder veränderten Gewohnheiten – die Zahl derjenigen, die ganz ohne weihnachtliches Grün auskommen, ist nicht zu unterschätzen.
Rückblickend zeigt die Studie, dass bisher nur wenige Deutsche überhaupt Erfahrungen mit dem Online-Kauf eines Weihnachtsbaums gesammelt haben. 2 Prozent der Befragten haben mehrfach auf diese Weise einen Baum bestellt, 7 Prozent zumindest einmal. Für die Zukunft zeigt sich ein gewisses Potenzial: Immerhin 16 Prozent könnten sich vorstellen, irgendwann einmal ihren Weihnachtsbaum über das Internet zu erwerben. Doch der große Durchbruch für diese Option scheint auch langfristig nicht in Sicht.
Die Ergebnisse stammen aus einer repräsentativen Umfrage, die von Bitkom Research im Auftrag des Digitalverbands Bitkom durchgeführt wurde. Befragt wurden 1.004 Personen in Deutschland ab 16 Jahren, und zwar telefonisch im Zeitraum von Kalenderwoche 43 bis 46 des Jahres 2024. Die Studie stellt die Frage: „Wie planen Sie in diesem Jahr Ihren Weihnachtsbaum zu kaufen?“ sowie: „Haben Sie bereits Erfahrung mit dem Online-Kauf eines Weihnachtsbaums?“
Die Ergebnisse zeigen deutlich: Der klassische Weihnachtsbaumverkauf vor Ort hat nach wie vor einen festen Platz in der deutschen Weihnachtstradition. Trotz der wachsenden Bedeutung des Online-Handels in vielen anderen Lebensbereichen bleibt der Weihnachtsbaum weitgehend analog.
