Ein Biermischgetränk ganz ohne Alkohol und ohne Zucker – was vor Jahren noch als Nischenidee galt, wird nun zum Verkaufsargument. Die Marke MiXery bringt mit ihrer neuen Linie 0,0 zero zwei Varianten auf den Markt, die nach eigenen Angaben weltweit das erste Biermischgetränk mit 0,0 Prozent Alkohol und null Gramm Zucker sind.
Zum Start setzt der Hersteller auf die beiden bekanntesten Sorten des Sortiments: Iced Blue und Cola-Bier. Beide erscheinen ab dem 13. Juli in ihren neuen alkoholfreien und zuckerfreien Versionen. Erhältlich sind sie in der 0,33-Liter-Longneckflasche als Sixpack sowie in der 0,5-Liter-Dose.
Hinter der Neuausrichtung steht eine klare Zielgruppe. Laut Brauerei trinkt inzwischen jeder dritte Jugendliche der Generation Z bewusst alkoholfrei – und feiert trotzdem. Genau diese Haltung will MiXery bedienen, ohne dabei beim Geschmack Abstriche zu machen. Das Versprechen lautet: originaler Geschmack, nur eben ohne Alkohol und Zucker.
Parallel zur Produkterweiterung verpasst sich die Marke einen frischen Auftritt. Bereits seit dem 1. Juli steht das überarbeitete Design in den Regalen. Der Hersteller setzt dabei auf einen klaren, modernen Look, der die gesamte Palette vom klassischen Getränk mit 5,0 Prozent Alkohol bis zu den neuen zuckerfreien Varianten unter einem einheitlichen Erscheinungsbild vereint. Nach und nach soll das komplette Sortiment auf diese Optik umgestellt werden.
Die Verantwortlichen begründen den Schritt mit ihrer Position im Markt. „Als Marktführer entwickeln wir unsere Kategorie aktiv. Unsere 0,0-Innovationen sind die direkte Antwort auf die Bedürfnisse unserer Konsumenten nach moderner Lifestyle-Vielfalt“, erklärt Ana Hoffmann, Brandmanagerin bei MiXery. Man liefere Wachstumsimpulse, die den Biermisch-Markt neu ausrichteten, und wolle sicherstellen, dass die Marke „auch in Zukunft die erste Wahl für eine Generation ist, die alles will – insbesondere beim Geschmack“.
Dass die Rechnung aufgehen könnte, deuten die Marktzahlen an. Das Segment der alkoholfreien Biermischgetränke verzeichnet laut Herstellerangaben ein Wachstum von 4,6 Prozent. MiXery, das sich selbst als Marktführer im deutschen Biermisch-Bereich sieht, will diesen Trend mit seinen neuen Produkten weiter vorantreiben und sich als Impulsgeber der Kategorie behaupten.
